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大家好，我是李砍柴，砍柴书院创始人，书院旗下公众号IP砍柴文苑，10万粉丝，头条号IP李砍柴、柴叔带你看电影（青云计划获奖者）、八姑姑（千人万元账号）等，百家号IP包括账号李砍柴、柴叔情感观、娱乐白名单，其中娱乐白名单为金芒计划签约作者，百家娱乐号十强。

本期是我们专栏的最后一期，本期内容较干，请大家耐心学习。

在我们的这些账号里呢，有很多百万加的爆款，其中最高阅读量600多万，创造了单篇爆款收益过万的记录，也因此受百家号官方邀请，分享爆款秘籍。

如果一个账号写出一篇爆款不足为奇，但是持续地保持爆款输出，这充分说明，新媒体的爆款是有规律的，不管我们协作的类型怎么变，领域怎么变，爆款的规律不会变。

我在这里分享一个爆款的公式：

爆款文=爆款选题×40%+抓人标题×30%+优质内容×30%

这个公式里，三个要素不是必不可少的，任何一个点打透了，都有可能爆款，但是最重要的因素在选题和标题上。

我在做百家号导师的时候，遇到很多小伙伴问：

我辛辛苦苦写了那么长时间百家号，辛辛苦苦打磨内容，为啥就是不爆，人家一篇烂文章就爆了？

我们拿这篇288万的爆款文，对后台数据做一下拆解，相信看完这个数据分析，你就知道原因所在了。

首先，我们来看这篇文章的推荐量。

推荐量是什么意思呢，就是机器会对你这个选题进行一个判断。

它根据什么判断呢，一个是你这个账号的权重。另一个，是你这篇文章选题好不好，有没有我热词库里的热词，哪些关键词应该推荐给哪些人，机器会根据它的数据和算法逻辑做出一个预估，然后确定推荐量。

这个推荐量，对应的是什么呢？就是我们上边公式里的选题。

什么是选题呢？就是我们在新媒体写作的过程中，不能盲目地想写什么写什么，而是要在了解平台推荐机制、读者喜好和自身专业之后，综合判断写什么样的选题，会让平台、读者和自己三方满意，这是需要找到选题的平衡点的。

所以我们在确定选题的过程中，就一定要摸清楚平台的推荐机制，机器也是有KPI的，它推荐的内容越多人看，它的推荐就越成功。

所以热点的内容一般来说，看的人多，所以热点的内容、关键词、人物、地名必然会成为它推荐的重点，我们称之为热词库，这就是为什么我们必须去关注热点的原因。

但同时在抓住热词的同时，我们也要去考虑怎么跟自己的领域去结合，才能写出好的文章。

那么当我们定好这个选题的写作思路后，标题就相对好取了。

标题为什么能占到40%的比例？我们再看一下阅读量的数据，就清楚了。

所以，选题4，标题3，内容3。要想爆款，三个要素缺一不可。

我们说了，推荐量对应的其实是选题，那么阅读量对应的是什么呢，是你的标题。

在做数据分析的时候，有一个非常重要的指标，叫做打开率，也就是阅读量除以推荐量。

我们做百家号有个经验，就是如果在前期推荐的时候打开率大于20%，那就是妥妥的大爆款，大家看，这篇爆款的打开率就在20%以上。

如果打开率大于10%，那么这篇文章爆款的概率就比较大，如果低于10%，基本就没戏了。

也就是说一篇文章，机器帮你推荐给1000个人的页面，这个时候呈现的是什么呢？是我们文章的标题，还有封面图。

如果1000个人当中有200多个人被你的标题和封面图吸引，点了进去看了文章，你这篇文章数据就会很不错。如果只有不到100人点开，那这篇文章就很难翻身了。

那么决定你文章打开率高低的，就是标题，以及封面图。

也就是说，我们刷头条的时候，看到首页给我们推荐了无数篇文章，但我们真正打开的没有几篇，其中有一篇打开，一定是因为这个标题或者封面图我们才打开的。我们在打开前根本不知道这个内容是什么，好还是不好。

标题为什么占比30%，想必大家已经非常清楚了吧？

这是基于我们对平台，对平台读者的认知，得出的这样一个比例，都是无数次试错之后摸索出来的。

那么平台决定你这篇文章是否持续推荐，除了多少人点进去之后，还有一个重要的因素，那就是读者点进去之后的动作：是迅速关掉了，还是评论了，转发了，收藏了？

如果用户反馈是良性的，那么推荐就会持续，形成一个正向反馈，如果用户反馈是恶性的（打开率低，无人评论或者恶评，没人转发收藏等），那么平台会根据反向反馈停止推荐或者减少推荐，这篇文章的传播就告一段落。

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